{"id":41419,"date":"2019-05-28T18:12:57","date_gmt":"2019-05-28T23:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/runahr.com\/?p=41419"},"modified":"2026-03-12T18:30:09","modified_gmt":"2026-03-13T00:30:09","slug":"importancia-del-benchmarking-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/comienza-tu-empresa\/importancia-del-benchmarking-en-marketing\/","title":{"rendered":"Importancia del benchmarking en Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span>La palabra Benchmarking se origina del ingl\u00e9s \u201cbenchmark\u201d, que significa \u201creferencia\u201d. Es usada nada m\u00e1s y nada menos que para definir an\u00e1lisis profundos de las pr\u00e1cticas usadas por las empresas del mismo sector para mejorar una marca. <\/span><span>En el mundo de los negocios, en los ambientes deportivos o en la producci\u00f3n cultural, la comparaci\u00f3n es la base para validar el valor de aquello que creamos o hacemos, es decir, es algo que se da pr\u00e1cticamente por inercia.<\/span><\/p>\n<p><span>Cuando entramos en el mundo de la competencia entre empresas, el benchmarking es una herramienta valiosa que responde la pregunta que todos nos hacemos: \u00bfC\u00f3mo estoy haciendo el trabajo en relaci\u00f3n a la competencia?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/recursos.runahr.com\/glosario-mx\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-1091222\" src=\"https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-300x118.webp\" alt=\"Descargar glosario MX\" width=\"979\" height=\"385\" srcset=\"https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-300x118.webp 300w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-1024x402.webp 1024w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-768x302.webp 768w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-1536x604.webp 1536w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX022-2048x805.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 979px) 100vw, 979px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>An\u00e1lisis profundo<\/b><\/h2>\n<p><span>No importa el tama\u00f1o de la empresa, agencia o corporaci\u00f3n, incluso si a\u00fan no est\u00e1 completamente formada, hacer benchmarking es una de las mejores pr\u00e1cticas de estudio fundamentales para revisar si el <a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/feedback\/\">feedback<\/a> de los productos est\u00e1 funcionando en el mercado o no.<\/span><\/p>\n<p><span>Estas pr\u00e1cticas ayudan a los ejecutivos a mejorar su <a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/como-hacer-una-toma-de-decisiones-adecuada\/\">toma de decisiones<\/a>. Esto con el fin de obtener mejores resultados y desarrollar sus negocios.<\/span><\/p>\n<p><span>En esta pr\u00e1ctica de monitoreo del mercado, entran en juego: el an\u00e1lisis, la interpretaci\u00f3n de datos, la evaluaci\u00f3n y la medici\u00f3n de las informaciones recolectadas. Para crear una verdadera inteligencia de mercado, es necesario entender el significado de los datos y como pueden beneficiar a su empresa.<\/span><\/p>\n<h2><b>Beneficios<\/b><\/h2>\n<p><span>El uso correcto de esta herramienta trae <a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/nomina\/beneficios\/\">beneficios<\/a> como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span>Identificar nuevas tendencias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span>Recibir nuevas tendencias de empresas que act\u00faan en el mismo ramo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span>Identificar las \u00e1reas que carecen de cambios y mejoras.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span>Crear un plan para desarrollar nuevas estrategias y habilidades que colocar\u00e1n a la empresa en el camino al crecimiento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Aliado del marketing digital<\/b><\/h2>\n<p><span>Con la evoluci\u00f3n del marketing digital y el cambio del ambiente de negocios a una esfera virtual, se comenz\u00f3 tambi\u00e9n a hablar de una nueva categor\u00eda de esta evaluaci\u00f3n, llamada benchmarking virtual.<\/span><\/p>\n<p><span>\u00bfEst\u00e1s atrapado en un punto y no consigues aumentar los resultados para seguir avanzando? Empieza a monitorear la presencia de los visitantes en las redes sociales, el sitio o red social que m\u00e1s usan, \u00bfcu\u00e1les son los canales en donde invierten m\u00e1s tiempo? o el posicionamiento de tu p\u00e1gina web en sitios de b\u00fasquedas populares. En todos estos casos, el benchmarking digital te proveer\u00e1 datos valiosos para que arregles lo que no est\u00e1 funcionando y te desarrolles.<\/span><\/p>\n<h2><b>Preguntas frecuentes<\/b><\/h2>\n<h4><b>\u00bfC\u00f3mo se usa el benchmarking en temas de eFirma o procesos digitales internos?<\/b><\/h4>\n<p><span>El benchmarking sirve para comparar c\u00f3mo otras empresas est\u00e1n integrando herramientas como la <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/aspectos-legales\/efirma\/\"><span>efirma<\/span><\/a><span> en procesos internos: desde contrataciones hasta firma de contratos y comprobantes. Esto ayuda a saber si se est\u00e1 quedando atr\u00e1s en digitalizaci\u00f3n o si hay oportunidades para mejorar sin reinventar todo.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfSe puede aplicar benchmarking al desempe\u00f1o laboral del personal?<\/b><\/h4>\n<p><span>Claro. Comparar indicadores de <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/desempeno\/\"><span>desempe\u00f1o laboral<\/span><\/a><span> con empresas similares permite ajustar metas, detectar \u00e1reas con bajo <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/rendimiento\/\"><span>rendimiento<\/span><\/a><span> y definir est\u00e1ndares m\u00e1s realistas. No se trata de copiar, sino de entender c\u00f3mo est\u00e1n resolviendo lo mismo en otros equipos y qu\u00e9 se puede adaptar a lo interno.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfEl benchmarking considera aspectos como incapacidad o ausentismo?<\/b><\/h4>\n<p><span>S\u00ed, y de hecho es muy \u00fatil. Medir c\u00f3mo otras empresas manejan la <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/aspectos-legales\/tipos-de-incapacidad-laboral\/\"><span>incapacidad<\/span><\/a><span> o el <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/ausentismo-laboral\/\"><span>ausentismo<\/span><\/a><span> por enfermedad ayuda a detectar si los niveles internos son normales o si hay algo fuera de proporci\u00f3n. Tambi\u00e9n permite revisar pol\u00edticas de regreso al <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/trabajo\/\"><span>trabajo<\/span><\/a><span>, seguimiento m\u00e9dico o incluso prevenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfC\u00f3mo ayuda el benchmarking a prevenir o detectar el estr\u00e9s laboral?<\/b><\/h4>\n<p><span>El <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/estres-laboral\/\"><span>estr\u00e9s laboral<\/span><\/a><span> es uno de los indicadores m\u00e1s dif\u00edciles de medir en fr\u00edo. Compararse con pr\u00e1cticas de empresas similares (sobre cargas de trabajo, pausas activas, horarios, etc.) puede dar se\u00f1ales sobre si hay saturaci\u00f3n, falta de control o procesos mal distribuidos. El benchmarking ayuda a pon ver esos datos en contexto.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfPara qu\u00e9 sirve el benchmarking en temas de capacitaci\u00f3n dentro de la empresa?<\/b><\/h4>\n<p><span>Ayuda a no planear a ciegas. Si ves cu\u00e1ntas horas de <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/capacitacion\/\"><span>capacitaci\u00f3n<\/span><\/a><span> ofrecen otras empresas similares, qu\u00e9 tipo de cursos est\u00e1n dando y cada cu\u00e1nto actualizan su contenido, te das cuenta r\u00e1pido si t\u00fa est\u00e1s al d\u00eda\u2026 O si tu plan interno ya se qued\u00f3 corto. Tambi\u00e9n sirve para justificar presupuesto sin sacar todo \u201cde la nada\u201d.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfPuede usarse el benchmarking para evaluar el clima laboral?<\/b><\/h4>\n<p><span>S\u00ed, y es muy \u00fatil. Comparar resultados de encuestas de <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/clima-laboral\/\"><span>clima laboral<\/span><\/a><span> con los de otras organizaciones (del mismo sector, tama\u00f1o o zona geogr\u00e1fica) permite ver si los problemas que se detectan internamente son comunes o si hay algo particular que urge atender.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfC\u00f3mo influye el benchmarking en el manejo de vi\u00e1ticos?<\/b><\/h4>\n<p><span>Comparar c\u00f3mo otras empresas manejan sus <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/aspectos-legales\/viaticos\/\"><span>vi\u00e1ticos<\/span><\/a><span> (montos m\u00e1ximos, condiciones, tipos de gasto permitidos) ayuda a ajustar pol\u00edticas internas sin perder <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/nomina\/competitividad\/\"><span>competitividad<\/span><\/a><span>. Tambi\u00e9n da idea de qu\u00e9 tan flexibles o estrictos est\u00e1n siendo otros en la misma industria.<\/span><\/p>\n<h4><b>\u00bfC\u00f3mo se puede usar el benchmarking para revisar si la estructura de puestos est\u00e1 bien armada?<\/b><\/h4>\n<p><span>Compararte con otras empresas parecidas te da una idea m\u00e1s clara de si est\u00e1s pidiendo demasiado (o muy poco) en cada <\/span><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/sabes-como-definir-un-puesto-de-trabajo\/\"><span>puesto<\/span><\/a><span>. A veces tienes roles mal definidos, funciones duplicadas o sueldos que ya no van con el mercado. El benchmarking te ayuda justo a eso: ver c\u00f3mo lo est\u00e1n haciendo otros y si lo tuyo todav\u00eda tiene sentido\u2026 O ya se qued\u00f3 corto.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/runahr.com\/mx\/recursos\/hr-management\/potencializa-tu-marca-empresarial-en-linkedin\/\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-1093521\" src=\"https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX314-300x119.webp\" alt=\"Ver ahora Webinar: Potencializa tu marca empresarial en LinkedIn\" width=\"983\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX314-300x119.webp 300w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX314-1024x405.webp 1024w, https:\/\/runahr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CMX314-768x304.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 983px) 100vw, 983px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La palabra Benchmarking se origina del ingl\u00e9s \u201cbenchmark\u201d, que significa \u201creferencia\u201d. 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